說起競價賬戶結構，每一(yī)位競價推廣人員(yuán)都有着不同的理解。
而競價廣告效果的好與壞，往往取決于賬戶結構。
對于新手競價推廣人員(yuán)或者賬戶效果差的人來說如何搭建一(yī)個優質的競價賬戶呢？
本期内容爲大(dà)家詳解：
第一(yī)步：确認信息
很多人認爲做好競價賬戶的第一(yī)步應該是選擇關鍵詞，其實不然。
正确的思路應該是【确認信息】。
确認哪些信息呢？
1、産品信息
在進行賬戶搭建之前一(yī)定要了解産品的分(fēn)類，以及主推的核心産品，并且要确定産品的推廣地域；
之後是産品的優勢，現在所有的行業基本都有很多家的競争對手，如果沒有獨特的産品優勢的話(huà)，如何獲取用戶的青睐呢？最後要找出産品的潛在客戶群。
如何解釋呢？
比如厚昌學院《競價就業實戰培訓》班，主要針對想要轉行競價推廣的人員(yuán)和剛剛進入競價行業的新手。
前者的關注點可能是競價行業前景，薪資(zī)以及之後的發展；後者則更加想要提升自己的能力解決現在工(gōng)作中(zhōng)遇到的難題。
針對這兩種不同的人群，需要選擇不同的關鍵詞撰寫不同的創意制作不同的着陸頁進行承載。
确認好産品信息之後要做的是：
設置單元： 步驟1： 參照計劃進行單元設置，單元的主題要明确，唯一(yī)。 注：層次劃分(fēn)清晰，便于管理，便于效果評估。 步驟2： 同一(yī)主題的關鍵詞歸入同一(yī)單元，并且保證單元内關鍵詞詞性、句式統一(yī)。 why？ 方便創意撰寫，方便質量度優化。 設置關鍵詞： 第一(yī)步确定計劃的核心關鍵詞，之後根據核心關鍵詞進行拓展，拓展方法有6個。 1.利用關鍵詞推薦工(gōng)具 ⒉利用百度搜索下(xià)拉框 3.利用百度搜索中(zhōng)的相關搜索 4.利用百度指數的相關檢索詞 5.在百度搜索結果中(zhōng)尋找新關鍵詞 6.在産品相關門戶網站内尋找新關鍵詞 添加創意： 很多人習慣性的根據産品優勢撰寫創意，結果往往是點擊率差。想要提升點擊率可以根據潛在用戶的需求進行創意撰寫，利用産品優勢和對潛在客戶需求的把握加強創意對潛在客戶的吸引力。 同時在進行創意撰寫時，還應該注意以下(xià)事項： 1.符合創意撰寫規範 創意撰寫的基本要求 ⒉.标題或描述1注明 同時爲産品、品牌做推廣，增加公司名稱産品競争力及品牌知(zhī)名度 3.标題或描述1注明聯系方式 聯系方式獲取方便，便于潛在客戶直接通過電(diàn)話(huà)咨詢公司業務 4.若有優惠信息，也要在創意中(zhōng)體(tǐ)現 通過優惠信息加強創意的吸引力 5.訪問URL必須與關鍵詞創意具有相關性 保證關鍵詞-創意-訪問URL的相關性，便于潛在客戶獲取需要的信息，促使客戶形成購買意向而進行咨詢。 到此一(yī)個完美的競價推廣賬戶就搭建成功了嗎(ma)？搭建是到這裏結束了。但是想要完美，還有非常關鍵的一(yī)步，容易被絕大(dà)多數人忽略的一(yī)步： 一(yī)個完美的競價賬戶能夠在一(yī)段時間裏爲競價推廣帶來好的效果，但是不能一(yī)直維持好的效果，所以競價賬戶的優化尤爲重要。 那麽，下(xià)面這份能夠解決競價推廣95%以上問題的賬戶優化指南(nán)，你肯定需要一(yī)份了。 很多時候我(wǒ)(wǒ)們遇到競價推廣問題不知(zhī)道怎麽下(xià)手分(fēn)析也不知(zhī)道具體(tǐ)怎麽去(qù)解決，而有些前人總結的經驗可以很好的幫助到我(wǒ)(wǒ)們。第二步：搭建計劃
第三步：添加單元、關鍵詞、創意
第四步：新賬戶的數據分(fēn)析
